La caída de los influencers: un espejismo en la lucha de clases digital

• 최근 인플루언서들에 대한 대규모 언팔로우와 보이콧 움직임이 일고 있으나, 이는 디지털 알고리즘과 거대 자본 플랫폼에 종속된 근본적인 구조를 바꾸지 못함.
• 인터넷 인플루언서 개념 자체가 노동자 계급의 투쟁과는 거리가 멀며, 기술 기업의 통제하에 있는 플랫폼에서 진정한 저항은 불가능함.
• 디지털 환경의 도파민 중독은 오프라인 조직화나 집회 참여를 저해하며, 단순한 온라인 액션은 시스템에 실질적인 타격을 주기 어려움.

디지털 권력과 알고리즘의 한계

• 인플루언서는 광고주를 위한 상업적 도구일 뿐이며, 체제에 위협이 되는 발언을 하는 즉시 알고리즘에 의해 노출이 제한됨.
• 과거 스페인 마드리드 선거 당시, PP당이 틱톡 인플루언서들을 동원해 홍보한 사례는 인플루언서들이 정치적 메시지보다는 상업적 공간에 불과함을 보여줌.
• 온라인 활동은 도파민을 제공하지만, 현실의 사회적 변혁을 이루는 수단이 되기에는 한계가 명확함.

이미지의 지배와 인간의 소외

• 레지 드브레(Régis Debray)의 지적처럼 우리는 이미지의 시대에 살고 있으며, 이제는 인간이 이미지를 만드는 것이 아니라 이미지가 인간을 통제하고 있음.
• 인공지능(AI)의 등장은 인간을 창작자에서 단순한 소비자로, 또는 진부한 클리셰 생산자로 전락시킴.

저항의 실질적인 방식

• 트위터 보이콧과 같은 디지털 저항은 일시적일 뿐이며, 인플루언서들은 곧 알고리즘에 의해 교체됨.
• 자본주의 시스템이 진짜 두려워하는 것은 모바일 기기나 와이파이 없이 오프라인에서 이루어지는 실제 행동과 시민들의 모임임.